Semiótica da marca: análise da marca contemporânea como fenômeno de linguagem

Resumo

Este artigo busca iniciar uma reflexão teóricometodológica, de base semiótica, a fim de examinar a marca contemporânea enquanto fenômeno de linguagem, analisando sua lógica de funcionamento referencial e significativa desde a eclosão do capitalismo industrial até a contemporaneidade, época pautada pela aceleração tecnológica e pela multiplicação dos meios de divulgação. O desafio de examinar a marca como fenômeno de comunicação, resultado de uma confluência de linguagens que a constituem como signo complexo, demanda a utilização de um instrumento conceitual capaz de compreendê-la em sua multiplicidade expressiva. Optou-se, aqui, pela semiótica de origem peirceana, que funcionará como base teórica e ferramenta analítica para a compreensão do fenômeno marca em sua condição de signo.