O consumidor como agente no neoliberalismo

  • Julio Cesár Lemes de Castro Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação

Abstract

O discurso neoliberal, que se torna prevalente nas últimas décadas, destaca o papel ativo do consumidor. A agência do consumidor está associada a diversos fatores: retórica publicitária que enfatiza a cumplicidade com ele; tecnologias de si através das quais ele atua como empreendedor de si mesmo; mecanismos interativos que sugerem um aumento de sua participação; apelo à responsabilidade social em suas atitudes. Quando analisamos de perto cada um desses fatores, contudo, o suposto empoderamento do consumidor na contemporaneidade revela suas limitações

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Author Biography

Julio Cesár Lemes de Castro, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação
Pesquisador de pós-doutorado na Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, com bolsa do CNPq. Graduado em Jornalismo pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP), com mestrado e doutorado em Comunicação e Semiótica na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e pós-doutorado em Psicologia Social no Instituto de Psicologia da USP
Published
2015-12-07
How to Cite
Castro, J. C. (2015). O consumidor como agente no neoliberalismo. MATRIZes, 9(2), 273-288. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v9i2p273-288
Section
Em Pauta/Agenda