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O consumidor como agente no neoliberalismo

Julio Cesár Lemes de Castro

Abstract


O discurso neoliberal, que se torna prevalente nas últimas décadas, destaca o papel ativo do consumidor. A agência do consumidor está associada a diversos fatores: retórica publicitária que enfatiza a cumplicidade com ele; tecnologias de si através das quais ele atua como empreendedor de si mesmo; mecanismos interativos que sugerem um aumento de sua participação; apelo à responsabilidade social em suas atitudes. Quando analisamos de perto cada um desses fatores, contudo, o suposto empoderamento do consumidor na contemporaneidade revela suas limitações

Keywords


Neoliberalismo, consumidor, cumplicidade, participação, empreendedorismo



DOI: http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v9i2p273-288

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