Storytelling corporativo e responsabilidade social corporativa: análise do caso “The promise” da Volvo

Autores

  • Tomás Atarama-Rojas Universidad de los Andes
  • Carla Sánchez Armas Universidad de Piura

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114

Palavras-chave:

Storytelling corporativo, Responsabilidade social corporativa, Valores corporativos, Volvo

Resumo

Este artigo estuda o uso do storytelling dentro das empresas como ferramenta para comunicar de forma eficaz o compromisso de responsabilidade social empresarial. Será realizada uma análise diegética que será aplicada à campanha “The promise” da Volvo, em que será estudada a evolução da abordagem, do objetivo, da trama, do conflito e do arco de transformação na história da campanha. Desse modo, será identificada a solução que a Volvo propõe para o conflito que se narra na história a partir de seus valores corporativos.

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Biografia do Autor

  • Tomás Atarama-Rojas, Universidad de los Andes
    Doctorando de Comunicación en la Universidad de los Andes. Máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja (España) y Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente se desempeña como profesor investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú), donde imparte las asignaturas de Comunicación Narrativa y Storytelling, y Fundamentos de Guion. Su investigación está centrada en el guion cinematográfico y el uso del storytelling en el mundo comercial y corporativo.
  • Carla Sánchez Armas, Universidad de Piura

    Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura. Se ha desempeñado como Asistente de Investigación en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Actualmente trabaja en el área de Sostenibilidad de Enel Perú, desarrollando la comunicación de la responsabilidad social de la empresa.

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Publicado

2017-12-20

Edição

v. 14 n. 27 (2017): Comunicação, ética e integridade

Seção

Espaço Aberto

Licença

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Como Citar

ATARAMA-ROJAS, Tomás; SÁNCHEZ ARMAS, Carla. Storytelling corporativo e responsabilidade social corporativa: análise do caso “The promise” da Volvo. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 14, n. 27, p. 124–133, 2017. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/144114.. Acesso em: 20 abr. 2024.