Live marketing existe? Reflexões sobre imbricamentos e tensões com a publicidade
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i1p4-14Palavras-chave:
Live marketing, Publicidade, Ciberpublicidade, Comunicação integrada de marketing, Ecossistema publicitárioResumo
Na contemporaneidade, marcada pela multiplicação e fragmentação de oportunidades de contato com os públicos consumidores, complexifica-se a relação da publicidade com as demais ferramentas de comunicação. Este artigo reflete sobre o live marketing, termo que passou a ser utilizado no mercado brasileiro nos últimos anos como uma atualização de marketing promocional. Percebe-se que o live marketing se define em oposição à publicidade, e discute-se a validade dessa separação tendo em vista um contexto em que a própria publicidade se transforma.
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2018-01-15
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Artigos
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