Dificultades y desafíos de la Publicidad

Internet de las cosas, Big Data, nuevas generaciones de consumidores

  • Jose Luis Taricco Universidad Nacional de Córdoba
Palavras-chave: Publicidade, Internet, Comunicação, Juventude, Consumo

Resumo

El presente artículo analiza, en  diversos planos, factores  que están cambiando, de modo radical, los procesos de comunicación social. Particularmente de como ellos impactan en la publicidad, tanto comercial, política o de bien público. Se analizan planos en función de la multiplicidad de procesos actuales de comunicación; desde los clásicos medios a las intermediaciones vía internet y sus diversas  variantes. Las características del cambio tecnológico; desde las 4G hacia las tecnologías 5G. Las nuevas intervenciones metodológicas y técnicas para analizar datos; personales, grupales y sociales, tanto de ciudadanos como de consumidores, de modo cuantitativo y cualitativo. A través de procesos informáticos (algoritmos) y de recopilación  de datos de fuentes múltiples y de grandes conglomerados, provistas por el sistema de internet (Big Data) con la impronta de procesos de análisis e interpretación de los datos desde la “inteligencia artificial”. Y finalmente analiza, en particular, las características de los Jóvenes que componen las generaciones actuales que adaptados a las nuevas tecnologías (TIC) y en función de nuevas pautas socio-culturales y de consumo modifican, sustancialmente, la condición  de consumidor de productos y servicios en general y de medios de comunicación y mediaciones sociales en particular.

Se reflexiona sobre las dificultades y desafíos que enfrentan los sistemas de comunicación publicitaria,  para la Academia (universidades e investigadores), en tanto debe reformular y cuestionar los paradigmas teóricos hasta aquí utilizados para analizar el fenómeno publicitario a la luz de los cambios imperantes y para el espacio profesional en tanto debe reformular sus propias prácticas.

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Biografia do Autor

Jose Luis Taricco, Universidad Nacional de Córdoba

Profesor Titular de Grado y Posgrado Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Nacional de Córdoba, Argentina y de la Universidad Blas Pascal.Córdoba.Argentina Investigador Categorizado del sistema de Ciencia y Técnica de la UNC. Miembro del Consejo de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Dirigió múltiples estudios en el campo de la comunicación social. vinculados con la comunicación; cooperativismo, cultura, el consumo, las instituciones. Tiene cursado una Maestria en Ciencias Sociales( Orientación Investigación) Facultad de Ciencias Sociales, Escuela de Trabajo Social (UNC) y un Doctorado en Comunicación (FCC, UNC). Consultor en Comunicaciones Institucionales. Ha publicado diversos libros y artículos en revistas científicas. Participa/o de convenios internacionales de intercambios y proyectos de investigación en Argentina y España, Portugal, Colombia, Perú, Brasil, entre otros.

Publicado
2020-03-02