Publicidade Pós-Moderna: Pocessos de Representação e Refrencialidade

  • Vander Casaqui ESPM-SP
Palavras-chave: publicidade, pós-modernidade, consumo simbólico, produção e consumo, fetichismo

Resumo

Este artigo faz uma reflexão sobre a dinâmica sígnica da publicidade contemporânea, a partir de peças publicitárias que remetem ao mundo do trabalho; à cidade; ao conceito de beleza; ao sentido do ativismo social e à resistência ao poder midiático – como representações sociais inseridas no universo simbólico das marcas comerciais. Em nossa análise, baseada na sociologia, nos estudos sobre consumo e na teoria da linguagem, discutimos sobre como a forma-mercadoria organiza a cultura no processo publicitário.

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Biografia do Autor

Vander Casaqui, ESPM-SP
Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP; Docente do Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM-SP.
Publicado
2009-12-16