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Celebridades, marcas e consumo: quais atributos dos famosos fortalecem um produto no mercado?

Andrea Costa do Nascimento, Clotilde Perez, Diego Antônio de Oliveira, Karla Patriota Bronsztein

Resumo


Em um país carente de estudos e pesquisas sobre o efeito das celebridades no consumo, o presente artigo revela as principais descobertas de uma aprofundada pesquisa sobre celebridades no Brasil, feita pela Ipsos Media CT, encomendada pelo núcleo de celebridades da Revista Contigo! da Editora Abril. O estudo foi desenvolvido para revelar um panorama real do cenário no qual as celebridades circulam influenciando o consumo, a publicidade, a economia e os comportamentos brasileiros.

Palavras-chave


celebridades, consumo, Brasil, pesquisa, atributos dos famosos

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DOI: http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v5i1p70-87

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