Conhece Tapacurá?

Branding com recursos escassos

Autores

  • Paulo de Lencastre Universidade Católica Portuguesa
  • Paulo Andrade Universidade Federal de Pernambuco
  • Leonor de Lencastre Farfetch, Porto, Portugal e Sociedade Queira Deus, Recife, Brasil

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83

Palavras-chave:

Marca, Semiótica, Nome, Logo, Cocriação

Resumo

O objetivo deste artigo é mostrar que é possível gerir uma marca (branding) com recursos escassos, usando práticas simples mas teoricamente fundamentadas. Os autores – uma gestora de comunicação, um professor arquiteto e um professor de marketing – viram-se envolvidos na escolha de uma identidade – nome e logo – para uma reserva ecológica. Os recursos de dinheiro, tempo e meios técnicos eram escassos. Com base numa rápida abordagem semiótica, envolveram os públicos da marca na cocriação da sua identidade e conseguiram assim evitar uma escolha meramente estética que poderia ser difícil de implementar.

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Biografia do Autor

  • Paulo de Lencastre, Universidade Católica Portuguesa

    Economista, doutor em Ciências Econômicas Aplicadas pela Universidade Católica de Lovaina (Bélgica) e professor de Marketing e Branding na Universidade Católica Portuguesa.

  • Paulo Andrade, Universidade Federal de Pernambuco

    Arquiteto, mestre em Teoria da Arquitetura pela Universidade Federal de Pernambuco e professor de Arquitetura e Urbanismo na mesmo universidade.

  • Leonor de Lencastre, Farfetch, Porto, Portugal e Sociedade Queira Deus, Recife, Brasil

    Gestora, graduada em Gestão de Empresas pela Universidade Católica Portuguesa e pós-graduada em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Gestora na Farfetch e na Sociedade Queira Deus.

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Publicado

2019-07-31

Edição

v. 11 n. 2 (2019): Signos do consumo em suas publicizações

Seção

Artigos

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Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Como Citar

Conhece Tapacurá? Branding com recursos escassos. Signos do Consumo, [S. l.], v. 11, n. 2, p. 66–83, 2019. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/150764.. Acesso em: 19 abr. 2024.