O Branded Content como estratégia de financiamento no webjornalismo: uma análise de conteúdo do Estúdio Folha
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2176-1507.v24i2p33-55Palavras-chave:
Novas formas de financiamento, Webjornalismo, Modelos de negócio, Conteúdo patrocinadoResumo
O objetivo deste artigo é analisar o branded content do Estúdio Folha, como um modelo de negócio do grupo Folha de S. Paulo. Para tanto, foi realizada a análise de conteúdo de quatro publicações digitais de diferentes anos. As categorias de análise consideradas foram: princípios jornalísticos; critérios de noticiabilidade; linguagem jornalística; técnicas de construção textual e estrutura do produto. Identificou-se que o Estúdio utiliza das ferramentas, técnicas e narrativa do jornalismo para dar visibilidade às marcas e também se apropria do espaço jornalístico para disseminar o interesse privado, além de não ser transparente sobre o redator dos conteúdos. Sugere-se que o branded content seja produzido pelas assessorias de imprensa das marcas, cabendo ao veículo apenas comercializar o espaço de divulgação e que o material venha assinado pelo jornalista ou a assessoria que o produziu.
Downloads
Referências
ARAÚJO, M. M. Brand Journalism e Branded Content: diálogos (im)possíveis no jornalismo de marca. In: Congresso anual em ciência da comunicação. Anais... Joinville – SC, 2018. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0884-1.pdf>. Acesso em: 22 out. 2020.
CANAVILHAS, João (Org.). Webjornalismo: 7 características que marcam a diferença. ISBN 978-989-654-144-6 (pdf). Covilhã: Livros Labcom. 2014.
CANAVILHAS, João. Webjornalismo: Da pirâmide invertida à pirâmide deitada. Disponível em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/canavilhas-joao-webjornalismo-piramide-invertida.pdf. Acesso em: 08 de outubro de 2019.
CANAVILHAS, João. WebJornalismo: Considerações Gerais Sobre Jornalismo na Web. Portugal, Universidade da Beira Interior, 1999. Apresentação no I Congresso Ibérico de Comunicação.
CANAVILHAS, João. Hipertextualidade: novas arquiteturas noticiosas. In: CANAVILHAS, João (orgs). Webjornalismo: 7 caraterísticas que marcam a diferença. Covilhã: UBI, livros LabCom, 2014. p. 3-24.
COLLE, Raymond. Infografía: tipologías. In: Revista Latina de Comunicación Social. Número 57, de enero-junio de 2004, La Laguna (Tenerife). Disponível em: http://www.ull.es/publicaciones/latina/colle2004/20040557colle.htm. Acesso em: 22 out. de 2020.
CORREIA, Fernando. Os jornalistas e as notícias. Lisboa: Caminho, 1997, c. III, p.10521.
ERBOLATO, Mário. Técnicas de codificação em jornalismo: redação, captação e edição no jornal diário. São Paulo: Ática, 2004.
El limite entre información y publicidade: qué dicen los códigos éticos al respecto. Fundacion Gabo. 2020. Disponível em: <https://fundaciongabo.org/es/etica-periodistica/recursos/el-limite-entre-informacion-y-publicidad-que-dicen-los-codigos-eticos-al>. Acesso em: 10 set. 2020.
FLICK, U. Desenho da pesquisa qualitativa. Porto Alegre; Artmed; 2009.
FRASER, John. New frontiers in journalism ethics? Exploring “branded content”. 2019. Disponível em: < https://medium.com/@CanMediaCouncil/new-frontiers-in-journalism-ethics-exploring-branded-content-e692eef5ae36>. Acesso em: 28 out. 2020.
Folha cria núcleo de conteúdo patrocinado. Folha de S. Paulo. 2015. Disponível em: https://m.folha.uol.com.br/mercado/2015/10/1691039-folha-cria-nucleo-de-conteudo-patrocinado.shtml. Acesso em: 05, set 2020.
GERHARDT, Tatiana Engel; SILVEIRA, Denise Tolfo (Org.). Métodos de pesquisa. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 2009.
HARCUP, Tony, O’NEILL, Deirdre. What Is News? News Values Revisited (Again). Journalism Studies. Published electronically March 1. 2016. Disponível em: https://doi.org/10.1080/1461670X.2016.1150193. Acesso em: 28 out. 2020.
JORGE, Thais de Mendonça. Manual do Foca. Guia de sobrevivência para jornalistas. São Paulo: Contexto, 2008.
LOPES, F. Uma proposta de um modelo taxonómico para a classificação de fontes de informação. Observatorio Journal, 10 (4), 180-191. 2016. Disponível em: https://doi.org/10.15847/obsOBS1042016951. Acesso em: 29 out. 2020
LEVY, D. A. L.; NEWMAN, N. Reuters Institute News Report 2014. University of Oxford: Oxford, 2014.
MARSHALL, Leandro. Jornalismo Transgênico. INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - XXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Campo Grande – MS. 2001.
MARSHALL, Leandro. O jornalismo na era da publicidade. São Paulo: Summus, 2003.
MCGREGOR, J. Restating news values: contemporary criteria for selecting news. 2002. Disponível em: <https://www.researchgate.net/publication/228774915_Restating_news_values_Contemporary_criteria_for_selecting_the_news>. Acesso em: 05 nov. 2020.
PAUL, Nora. Elementos das narrativas digitais. In: FERRARI, Pollyana. Hipertexto e hipermídia. As novas ferramentas da comunicação digital. São Paulo: Contexto, 2010.
RIBAS, B. Infografia Multimídia: um modelo narrativo para o webjornalismo. In: V Congreso Iberoamericano de Periodismo en Internet, Salvador, 2004. Disponível em: http://www.facom.ufba.br/jol/pdf/2004_ribas_infografia_multimidia.pdf. Acesso em: 22 out. 2020.
SANDMANN, A. J. A linguagem da propaganda. 7. ed. São Paulo: Contexto, 2003.
SOUSA, J. P. Elementos do jornalismo impresso. Porto: Universidade Fernando Pessoa. 2001.
TEIXEIRA, T. G.; RINALDI, Mayara. Promessas para o futuro: as características do infográfico no ciberjornalismo a partir de um estudo exploratório. In: 6o. Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo, 2008, S.Bernardo do Campo. Anais do 6o. Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo. Brasília: SBPJor, 2008.
TRAQUINA, Nelson. O que é Jornalismo. Lisboa: Quimera Editores. 2002.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2021 Daniela Pires de Camargos Ferreira, Liana Vidigal Rocha
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Os trabalhos publicados na Revista Alterjor têm como modelo da licença de no padrão Creative Commons, com obrigação da atribuição do(s) autor(es), proibição de derivação de qualquer material publicado e comercialização. Ao concordar com os termos, o(s) autor(es) cedem os direitos autorais à Revista Alterjor, não podendo ter licenciamento alterado ou revertido de maneira diferente do Creative Commons (by-nc-nd). Informações adicionais em: creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
