A (des)estruturação de estereótipos de gênero na produção publicitária

Resumo

O presente artigo busca analisar o modo como os afetos de consumo referentes aos gêneros são abordados nas retóricas publicitárias de anúncios contemporâneos que aspiram à desconstrução imagética das masculinidades ou feminilidades estereotipadas. Para isso, analisamos três diferentes anúncios publicitários a partir da metodologia Análise do Discurso de linha francesa, a qual objetiva mapear e investigar as estratégias discursivas e os discursos mediados. Com isso, o projeto propõe-se a estudar as formas com que a publicidade atua ao questionar padrões de gênero e quais são as consequências geradas no contexto sociocultural em termos políticos de visibilidade e reconhecimento sobre o tema.