A (des)estruturação de estereótipos de gênero na produção publicitária

Autores

  • Bruna Tecchio Tonini Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)

Palavras-chave:

Comunicação;, Discurso, Consumo, Gênero, Publicidade

Resumo

O presente artigo busca analisar o modo como os afetos de consumo referentes aos gêneros são abordados nas retóricas publicitárias de anúncios contemporâneos que aspiram à desconstrução imagética das masculinidades ou feminilidades estereotipadas. Para isso, analisamos três diferentes anúncios publicitários a partir da metodologia Análise do Discurso de linha francesa, a qual objetiva mapear e investigar as estratégias discursivas e os discursos mediados. Com isso, o projeto propõe-se a estudar as formas com que a publicidade atua ao questionar padrões de gênero e quais são as consequências geradas no contexto sociocultural em termos políticos de visibilidade e reconhecimento sobre o tema.

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Publicado

2020-12-08

Como Citar

Tecchio Tonini, B. (2020). A (des)estruturação de estereótipos de gênero na produção publicitária. Anagrama, 14(2). Recuperado de https://www.revistas.usp.br/anagrama/article/view/174850