Processo de Internacionalização de Franquias: desafios perante a atual crise global

Resumo

Este artigo possui como objetivo analisar a influência da atual crise global no processo de internacionalização de franquias, que se apresenta como resultado de um modelo de integração econômica, política, social e cultural. Desta forma, a preocupação com a economia global é grande, pois o franqueado, ao longo do tempo, tornou-se verdadeiro sócio, com papel definido e imprescindível dentro do negócio. Este processo tem como importantes pontos de expansão internacional os novos mercados, o crescimento da competitividade e do reconhecimento da marca, a cautela contra a chegada de concorrentes no mercado de origem, além do aumento das vendas e dos lucros. Verificamos, também, a ocorrência, por parte dos investidores internacionais, de certa influência sobre a decisão de internacionalização das empresas. Este estudo foi produzido a partir de uma pesquisa de caráter aplicativo, descritivo e explicativo, tendo como prioridade de sustação ao propósito da pesquisa, o estudo bibliográfico e documental