A análise da inserção de Merchandising Social na trama de “Cama de Gato” (2010)

Resumo

Com o merchandising social, os personagens das telenovelas passam a atuar como formadores de opinião e agentes de disseminação das inovações sociais, promovendo informações úteis e práticas a milhões de pessoas simultaneamente, de maneira clara, problematizadora e lúdica. Para que isso pudesse ser observado em nossa pesquisa[1], foi feita a definição do tema e do objeto, com a consequente escolha do corpus, as novelas que deveriam ser analisadas, seguido por um levantamento bibliográfico, com leitura e produção de fichamentos que capacitou conhecimento complementar em relação ao tema abordado no projeto. Para este artigo, foi decidido analisar em profundidade o merchandising social inserido na trama de “Cama de Gato”