Pôneis Malditos: valores de consumo e posicionamento da Nissan Frontier no Brasil

Resumo

Este trabalho aborda a importância da construção e administração da imagem da marca e o quanto ela é valiosa para a empresa. Para, a partir disso, posicionar o produto e criar uma identidade sólida junto aos consumidores, os quais também devem ser entendidos e estudados, pois possuem hábitos e necessidades intangíveis muito distintos. O presente estudo utiliza os modelos semióticos do mapping de Semprini (1995) para entender os valores de consumo e a imagem que a montadora de automóveis japonesa Nissan oferta ao público brasileiro, através do anúncio “Pôneis Malditos” veiculado no país em 2011, para a picape Frontier