A imagem encantada: uma análise da persuasão a partir da leitura do plano de expressão da capa da revista Veja

Resumo

Neste estudo apresentaremos uma análise da capa da revista Veja, edição 2166, de 26 de Maio de 26
de maio de 2010. A partir da perspectiva da semiótica visual, procuraremos verificar como o plano de expressão
manifesta o plano de conteúdo e por meio de quais recursos linguageiros isso se dá. Para cumprirmos este
objetivo nos valeremos especialmente de alguns conceitos teórico-metodológicos dos quais a semiótica visual
se vale; trata-se das noções de semissimbolismo, linguagem sincrética e plano de expressão. Nossa análise
procurará abordar os aspectos mais proeminentes no texto, com o objetivo de corresponder categorias dos dois
planos. O propósito é perceber na junção da expressão com o conteúdo o processo de textualização e os efeitos
de sentido oriundos desse processo. Dentre estes efeitos constata-se a visada argumentativa salientada na
capa em análise. Desse modo, o plano de expressão em estudo não se resume apenas a recursos estilísticos
utilizados com uma finalidade estética, acreditamos que se sobrepõe a isso o interesse de se gerar um potencial
patêmico. Percebemos que o enunciador filia sua imagem a uma ética-cidadã e assim, torna-se representativo
dessa voz. Nesse sentido, podemos falar numa orientação argumentativa dos recursos expressivos analisados,
que tendem a favorecer a persuasão, ou seja, o aceite do contrato imposto ao enunciatário-leitor, contrato
pautado em valores de ordem ética e que indicam o pertencimento à ordem social.