“Cabelo de Bombril”? Ethos publicitário, consumo e estereótipo em sites de redes sociais
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2013.57042Palavras-chave:
Cibercultura, Estereótipo, Identidade, Publicidade, Sites de redes sociaisResumo
Em junho de 2012, um conjunto de manifestações foram divulgadas no Facebook, contrárias à veiculação do logo de uma peça publicitária lançada pela empresa Bombril. A peça em questão era baseada na silhueta de uma mulher de cabelos crespos, o que levou a associações negativas imediatas, por uma parcela de usuários/consumidores, entre o cabelo de origem africana e a palha de aço. O presente artigo visa propor uma reflexão a respeito da construção do ethos publicitário a partir do estereótipo como estratégia de representação, recorrendo a pressupostos teóricos que fundamentam as discussões a respeito do ethos enunciativo, do consumo e da representação identitária em novos contextos de tecnologia e sociabilidade.
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