A comunicação interna e a construção da cultura organizacional em equipes esportivas vencedoras: o caso do FC Barcelona
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2013.139195Palavras-chave:
Cultura organizacional. Marketing esportivo. Clubes esportivos.• Esporte de alto rendimento. FC Barcelona.Resumo
O aspecto mais sensível dessas estratégias foi sentido apenas na comunicação mercadológica. A construção de uma cultura organizacional que permita o aproveitamento de uma identidade que agregue todos os stakeholders dessas instituições ainda é desprezada. O objetivo deste artigo é analisar, por meio do exemplo do FC Barcelona, o papel da comunicação interna na construção de um modelo de cultura organizacional que apresente resultados esportivos e mercadológicos.
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