Marca Rio, uma grife além da cidade
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139330Palavras-chave:
Cidade. Narrativa de marca. Comunicação organizacional. Relações públicas. Marca de cidade.Resumo
Este artigo se propõe apresentar um estudo de caso sobre a inserção da marca Rio no mercado global de cidade, no período de 2009 a 2015, e contrapor os elementos da identidade da marca Rio com as narrativas das empresas que se associam a ela para a divulgação de suas marcas institucionais e de produtos e serviços. Ao final, pretende-se avaliar o quanto essa estratégia comunicacional agrega valor a ambos os lados.Downloads
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2016-06-11
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