Marca Rio, uma grife além da cidade

Autores

  • Patrícia Cerqueira Reis Escola Superior de Propaganda e Marketing

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139330

Palavras-chave:

Cidade. Narrativa de marca. Comunicação organizacional. Relações públicas. Marca de cidade.

Resumo

Este artigo se propõe apresentar um estudo de caso sobre a inserção da marca Rio no mercado global de cidade, no período de 2009 a 2015, e contrapor os elementos da identidade da marca Rio com as narrativas das empresas que se associam a ela para a divulgação de suas marcas institucionais e de produtos e serviços. Ao final, pretende-se avaliar o quanto essa estratégia comunicacional agrega valor a ambos os lados.

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Biografia do Autor

  • Patrícia Cerqueira Reis, Escola Superior de Propaganda e Marketing
    Doutora em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Mestre em Comunicação pela Escola de Comunicações da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Especialista em Análise de Políticas Pública pelo Instituto de Economia da UFRJ e em Sistemas de Informação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Graduada em Comunicação Social – Publicidade pelas Faculdades Integradas Hélio Alonso (Facha). Pesquisadora e professora da graduação, pós-graduação e EAD da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Diretora de Projetos da HOD Planejamento e Gestão de Comunicação de Marcas.

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Publicado

2016-06-11

Edição

v. 13 n. 24 (2016): Relações públicas: dimensões e práticas

Seção

Pesquisa

Licença

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Como Citar

REIS, Patrícia Cerqueira. Marca Rio, uma grife além da cidade. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 13, n. 24, p. 218–232, 2016. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139330. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139330.. Acesso em: 24 abr. 2024.