Marca, consumo e a festa do capitalismo artista: como Louis Vuitton e Yayoi Kusama sensibilizam, engajam e vendem
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.208043Palavras-chave:
Marca, Capitalismo artista, Louis Vuitton, Yayoi Kusama, ConsumoResumo
Marcas exploram a potencialidade expressiva das artes há décadas, com o objetivo de sensibilizar e engajar os consumidores e vender. No capitalismo artista, mais do que uma aproximação, arte e consumo se fundem na soberania da sedução e do lucro. Por meio de reflexão teórica, pesquisa documental, imersão etnográfica e análise da campanha Louis Vuitton Yayoi Kusama, concluímos que as explorações arte-consumo foram elevadas à potência máxima, permitidas pelas tecnologias digitais e pela inventividade dos gestores que oferecem surpreendentes experiências emocionais de consumo, destinadas aos públicos hedonistas, próprios da sociedade atual.
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