Este artigo apresenta os resultados da análise de 107 viagens de Ecoturismo ao Parque Estadual Turístico do Alto Ribeira com o objetivo de verificar o papel do contato dirigido e intensificado com a natureza no processo de Educação Ambiental. Foram realizadas reuniões com Grupos Focais alguns dias após o regresso, de modo a verificar as opiniões pessoais sobre as viagens e a empreender uma análise quantiqualitativa destas através da elaboração do Discurso do Sujeito Coletivo (DSC), comparando-as com atividades similares realizadas por outros agentes, mas com caráter mais informal, característica marcante do mercado de Ecoturismo. Os resultados apontam diferenças significativas nas percepções dos entrevistados, reforçando a hipótese de que o Ecoturismo deve promover um contato mais intenso com a natureza para se tornar um efetivo instrumento de Educação Ambiental.
