The goal is attainable: the effects of goal gradient and sub-goals on escalation of commitment in a new product evaluation. INMR, rev. adm. inov. [Internet]. 20º de outubro de 2021 [citado 3º de maio de 2024];18(03):258-75. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/191599