Marketing social: uma ampliação do conceito de troca

Autores

  • Sílvio Augusto Minciotti Instituto Municipal de Ensino Superior de São Caetano do Sul

DOI:

https://doi.org/10.1016/rausp.v18i2.166942

Resumo

O presente trabalho tem por objetivo explicar, através de uma breve análise da evolução do conceito de marketing, que tipo de ambiente reinava quando se cogitou da aplicação do marketing às causas e programas sociais. Particularmente, o artigo evidencia a importância da ampliação do conceito de trocas nesta aplicação do marketing. Uma importante comparação entre as atividades e o ambiente de marketing tradicional e de marketing social encerra o artigo, como se fosse um convite a futuros estudos.

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Publicado

1983-05-30

Como Citar

Minciotti, S. A. (1983). Marketing social: uma ampliação do conceito de troca. Revista De Administração, 18(2), 53-58. https://doi.org/10.1016/rausp.v18i2.166942

Edição

Seção

Artigos