Responsabilidade social e reputação corporativa: uma investigação sobre a percepção dos stakeholders numa concessionária de energia elétrica nordestina

Autores

  • João Marcelo Alves Macêdo Universidade Federal da Paraíba
  • Josimar Farias Cordeiro Faculdade do Vale do Ipojuca
  • Luiz Arthur Cavalcanti Pereira Petróleo Brasileiro
  • José Francisco Ribeiro Filho Universidade Federal de Pernambuco
  • Umbelina Cravo Lagioia Torres Universidade Federal de Pernambuco; Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais
  • Jorge Expedito de Gusmão Lopes Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.11606/rco.v5i11.34786

Palavras-chave:

Responsabilidade social, Reputação corporativa, Concessionária energia elétrica

Resumo

O novo cenário, no qual as organizações percebem a importância nas relações com diversos fatores que circunscrevem o seu ambiente, torna a figura do stakeholder um ponto-chave para essa interação entre organização e meio. O presente estudo procurou evidenciar a reputação corporativa, a partir da identidade, da imagem associada e da imagem desejada da Celpe, concessionária de energia elétrica nordestina, quanto aos aspectos da responsabilidade social corporativa, por meio das percepções dos stakeholders inseridos no contexto dessa companhia. Participaram da pesquisa usuários dos serviços da companhia pesquisada, representando a imagem associada pela sociedade, e colaboradores da empresa. Foram identificados diversos aspectos sobre as práticas socialmente responsáveis promovidas pela organização e expostos, em questionários, para os dois grupos. Ao analisar os resultados, verificou-se que a sociedade tem pouco conhecimento das ações sociais da Celpe, enquanto vários dos seus colaboradores conhecem tais ações. Ficou evidenciado ainda que essas ações têm sua visibilidade reduzida quando a prestação de serviços é falha. Entretanto, quando relacionados os diversos aspectos da responsabilidade social com a reputação corporativa da organização, os resultados trazem indícios de uma associação entre essas variáveis, para os dois grupos de participantes.

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Publicado

2011-04-01

Como Citar

Macêdo, J. M. A., Cordeiro, J. F., Pereira, L. A. C., Ribeiro Filho, J. F., Torres, U. C. L., & Lopes, J. E. de G. (2011). Responsabilidade social e reputação corporativa: uma investigação sobre a percepção dos stakeholders numa concessionária de energia elétrica nordestina . Revista De Contabilidade E Organizações, 5(11), 69-86. https://doi.org/10.11606/rco.v5i11.34786

Edição

Seção

Artigos