Influência da Rede Social TikTok na Intenção de Viagem: uma abordagem com a Teoria do Comportamento Planejado

Autores

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v35ip120-142

Palavras-chave:

Destino turístico, Mídia social, Vídeos, Consumidor de turismo

Resumo

A utilização das redes sociais tornou-se uma ferramenta para escolha de destinos turísticos ao permitir compartilhar experiências por fotos, avaliações e vídeos. O objetivo deste artigo é analisar os fatores comportamentais relacionados às visualizações de vídeos da rede social TikTok que influenciam na intenção de escolha de destinos turísticos. A Teoria do Comportamento Planejado (TCP) (Ajzen, 1991), é usada para examinar o efeito da atitude, normas subjetivas e controle percebido na intenção de escolher um destino. A abordagem metodológica foi o método quantitativo, com análise das relações das variáveis independentes da TCP e da variável consumo por status por meio da Modelagem de Equação Estrutural (MEE). Os dados foram coletados de 302 usuários do TikTok de todo Brasil, por survey divulgados nas mídias sociais. O perfil do respondente demonstrou que, quase nunca, eles utilizam o TikTok para escolher um destino, por usarem o aplicativo apenas para diversão ou por não achar o conteúdo confiável. Os resultados da MEE demonstraram que, a atitude e o consumo por status têm relação direta e positiva com a intenção de escolha de um destino através do TikTok, enquanto as normas subjetivas e o controle percebido não apresentaram influência nesta decisão de escolha. Concluiu-se que os respondentes consideram viável usar o TikTok para a finalidade pesquisada neste estudo, e é justificável pagar um valor mais alto por viagens a um destino turístico difundido no TikTok que possam aumentar o status.

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Biografia do Autor

  • Leylane Meneses Martins, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Doutoranda em Turismo na Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, Rio Grande do Norte, Brasil.

  • Karen Daniele Lira de França, Instituto Federal do Mato Grosso

    Doutoranda em Turismo na Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal. Docente do curso Técnico em Eventos e Bacharelado em Turismo do Instituto Federal do Mato Grosso, Cuiabá, Mato Grosso, Brasil.

  • Luiz Mendes Filho, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Pós-doutorado em Turismo pela Bournemouth University, Inglaterra. Docente do Departamento de Turismo e do Programa de Pós-Graduação em Turismo da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, Rio Grande do Norte, Brasil.

  • Sérgio Marques Junior, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Doutor em Agronomia pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho. São Paulo, São Paulo. Docente do Programa de Pós-Graduação em Turismo da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, Rio Grande do Norte, Brasil.

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Publicado

2024-12-05

Edição

v. 35 (2024): fluxo contínuo de publicação

Seção

Artigos e Ensaios

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Como Citar

MARTINS, Leylane Meneses; FRANÇA, Karen Daniele Lira de; MENDES FILHO, Luiz; MARQUES JUNIOR, Sérgio. Influência da Rede Social TikTok na Intenção de Viagem: uma abordagem com a Teoria do Comportamento Planejado. Revista Turismo em Análise, São Paulo, Brasil, v. 35, p. 120–142, 2024. DOI: 10.11606/issn.1984-4867.v35ip120-142. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/rta/article/view/218907.. Acesso em: 15 jan. 2025.

Dados de financiamento