Um artista da fome, o consumo e a guerrilha publicitária
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2316-7114.sig.2020.155478Palavras-chave:
Consumo, Guerrilha publicitária, Literatura, Retórica, VideorrelatoResumo
A guerrilha publicitária é um conjunto de estratégias e táticas de comunicação a serviço da publicidade de marcas locais e globais. Entre elas, destaca-se o street marketing, a emboscada, a brand installation, o happening, a action painting. Com a expansão da www, e visando ampliar seu impacto junto a um público maior, as ações desse tipo passaram a ser filmadas e espalhadas pela internet em forma de videorrelato. Objetivamos investigar aspectos da produção e do consumo do discurso das marcas em ações contemporâneas de guerrilha publicitária, a partir do conto Um artista da fome, de Franz Kafka. Para isso, trabalharemos com conceitos da teoria literária e da retórica publicitária.
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