Marcas, publicidade e valores relativos à periodização da vida: Possibilidades de ressignificação da maturidade adulta

  • Maria Ogécia Drigo Universidade de Sorocaba
  • Clotilde Perez Universidade de São Paulo
Palavras-chave: publicidade, marca, periodização da vida, velhice, análise semiótica

Resumo

O presente artigo tem o propósito de refletir sobre a periodização da vida, com ênfase na velhice, por meio de representações das marcas e suas expressões na publicidade, discorrendo sobre a noção de cultura-mundo; apresentam-se aspectos da periodização da vida ao longo de múltiplos períodos históricos e análise semiótica, na perspectiva da semiótica peirceana, de uma campanha publicitária. A relevância deste artigo está em mostrar que a publicidade coloca a velhice em evidência, uma vez que as marcas propõem a fragilização de fronteiras entre idades, em geral, bem como apresenta a tecnologia como potencial para promover a aproximação entre idosos e adolescentes.

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Biografia do Autor

Maria Ogécia Drigo, Universidade de Sorocaba

Pós-doutora em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC SP. Professora do Programa de Comunicação e Cultura da Uniso, Universidade de Sorocaba.

 

Clotilde Perez, Universidade de São Paulo
Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA – USP. Professora do PPGCom e da graduação em Publicidade da ECA – USP. Lider do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Professora da PUC SP.
Publicado
2015-07-15