“Mujer como modelo publicitario del Día del Padre”: outvertising y las retóricas LGBTfóbicas en la publicidad y en los comentarios homotransfóbicos brasileños

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v12i2p76-92

Palabras clave:

Outvertising, Publicidad, LGBT, Retórica, Discurso de odio

Resumen

La presente investigación forma parte de los estudios sobre el outvertising – tendencia publicitaria actual más inclusiva y pro LGBT. Más específicamente, este trabajo se centra en el análisis de dos episodios emblemáticos en la historia del outvertising en Brasil. El primer, una publicidad de Bombril de la década de 1990, que revela la LGBTfobia naturalizada de la retórica publicitaria tradicional. El segundo, el discurso de odio homotransfóbico en el comentario de las redes sociales ante la reciente polémica de la campaña del Día del Padre de Natura, protagonizada por un hombre transexual. Para apoyar esta investigación, se movilizan principios y procedimientos analíticos de estudios retórico-discursivos, articulando las nociones retóricas de ethos y pathos.

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Biografía del autor/a

  • Leo Mozdzenski, Universidade Federal de Pernambuco

    Doutor em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal
    de Pernambuco (UFPE), doutor em Letras/Linguística pelo Programa de Pós-Graduação em Letras
    da UFPE e, atualmente, pós-doutorando em Direitos Humanos no Programa de Pós-Graduação em
    Direitos Humanos da UFPE. Pesquisador integrante dos grupos de pesquisa Publicidade Híbrida e
    Narrativas do Consumo e Núcleo de Estudos em Compreensão e Produção (Inter)Linguísticas.

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Publicado

2020-12-30

Número

Vol. 12 Núm. 2 (2020): Gênero e sexualidade na interface com consumo e publicidade

Sección

Eixo Temático

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Derechos de autor 2020 Leo Mozdzenski

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Cómo citar

MOZDZENSKI, Leo. “Mujer como modelo publicitario del Día del Padre”: outvertising y las retóricas LGBTfóbicas en la publicidad y en los comentarios homotransfóbicos brasileños. Signos do Consumo, [S. l.], v. 12, n. 2, p. 76–92, 2020. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v12i2p76-92. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/173801.. Acesso em: 3 jan. 2026.