Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas? Um estudo de atenção visual com o eye tracking

Autores

  • Diogo Rógora Kawano Instituto Federal do Sul de Minas Gerais
  • Leandro Leonardo Batista Universidade de São Paulo
  • Pedro Henrique Martins Lopes Silva Universidade Estadual de Campinas
  • Carlos Eduardo da Silva Faculdade Atenas

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724

Palavras-chave:

Marcas, Eye tracking, Neurociência do consumo, Publicidade, Pesquisa de mercado

Resumo

A fachada de estabelecimentos comerciais contendo a marca da empresa e outros elementos de sua identidade visual emerge como um dos aspectos da comunicação visual de maior importância em um cenário repleto de estímulos que competem pela atenção das pessoas. Este estudo pretende analisar a atenção visual dada às fachadas de estabelecimentos comerciais situados na cidade de Passos (MG), a fim de compreender de que forma os níveis de atenção alocados nas lojas são capazes de aumentar ou reduzir as chances de lembrança dessas marcas analisadas. Para tanto, um estudo exploratório com 12 participantes foi conduzido, a partir da análise qualitativa e quantitativa de dados de rastreamento ocular (eye tracking). Os resultados indicaram que maiores níveis de atenção às fachadas potencializaram a lembrança de marca em mais de duas vezes, nas duas métricas utilizadas.

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Biografia do Autor

  • Diogo Rógora Kawano, Instituto Federal do Sul de Minas Gerais

    Professor do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Sul de Minas Gerais (IFSULDEMINAS). Doutor no âmbito da publicidade e neurociência cognitiva PPGCOM USP. Membro do Laboratório 4C – Centro de Comunicação e Ciências Cognitivas da USP e Coordenador do Laboratório de Tecnologias de Comunicação e Neurociência Aplicada – LTC&Na do IFSULDEMINAS.

  • Leandro Leonardo Batista, Universidade de São Paulo

    Professor Doutor em Comunicação Social – University of North Carolina – no PPGCOM USP. Coordenador do Centro de Comunicação e Ciências Cognitivas – LAB 4C USP.

  • Pedro Henrique Martins Lopes Silva, Universidade Estadual de Campinas

    Discente do curso de Engenharia Mecânica, Unicamp.

  • Carlos Eduardo da Silva, Faculdade Atenas

    Discente do curso de Medicina, Atenas.

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Publicado

2022-11-03

Edição

v. 14 n. 1 (2022): Sensibilidades, experiências e formas de apropriação

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Artigos

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Copyright (c) 2022 Diogo Rógora Kawano, Leandro Leonardo Batista, Pedro Henrique Martins Lopes Silva, Carlos Eduardo da Silva

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Como Citar

Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas? Um estudo de atenção visual com o eye tracking. Signos do Consumo, [S. l.], v. 14, n. 1, p. e197724, 2022. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/197724.. Acesso em: 24 abr. 2024.