Da big idea ao big data em 10 anos do Cannes Lions: publicidade em tempos incertos
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e198641Palavras-chave:
Processos criativos, Agências de publicidade, Complexidade, Cannes LionsResumo
Este texto traz um olhar reflexivo e ao mesmo tempo propositivo sobre as transformações na publicidade contemporânea, tanto nos modos de fazer como nos modelos de negócio das agências. Trata-se de um recorte das minhas pesquisas de doutorado e de pós-doutorado, nas quais investigo as alterações nos processos criativos e o deslocamento de saberes e de poderes nas agências de publicidade brasileiras e europeias. Aqui, realizo uma breve análise dessas alterações a partir de uma pesquisa exploratória sobre as categorias de premiação do Cannes Lions (Festival Internacional de Criatividade), entre 2009 e 2019, a fim de verificar a fragmentação e a complexidade da atividade. Em 2020, o festival não ocorreu devido à pandemia de covid-19, mantendo palestras online e sendo retomado em 2021, de forma remota.
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