Construção da identidade a partir do consumo

Abstract

Este texto busca discutir os novos papéis assumidos pela Publicidade na produção mediática e sua conseqüente importância na construção identitária de consumidores. Parte-se da ideia de que mudanças estruturais nos modos de produzir e consumir levaram o sujeito a se igualar às condições dos objetos que consome, sobretudo no aspecto de busca de vendabilidade, fenômeno que desenvolveu a necessidade de transferência dos valores desses objetos para os sujeitos consumidores. Nesse processo, conclui-se que a Publicidade, antes responsável por agregar sentidos exclusivamente a esses produtos consumíveis, passa também a criar significados que afetam o universo cultural e formação subjetiva das identidades individuais na sociedade de consumo