Soft power como estratégia de marketing: a manifestação da cultura pop japonesa no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.11606/ej.v0i36.127690Palavras-chave:
Soft power, Marketing, Governo Japonês, Cool Japan, Nation BrandingResumo
O objetivo do artigo é verificar a utilização de Soft power como estratégia de marketing, e a manifestação da cultura pop japonesa no Brasil. Para tanto, o artigo conceitua Soft Power e sua relação com a estratégia de marketing de um país, conhecida como Nation Branding. Posteriormente, analisa-se a dimensão cultural do Nation Branding do Japão, e o desenvolvimento do projeto pelo governo japonês para a imagem da marca do país: o Cool Japan.