Do cartaz ao fake out of home: o eterno compromisso da publicidade com a mentira
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i2p34-54Palavras-chave:
Publicidade, Fake out of home, Digital out of home, Inteligência artificialResumo
O objetivo do artigo é contribuir para a reflexão sobre a evolução da publicidade, chegando até a assimilação da Inteligência Artificial e suas criações e expressões. Percorrendo referencial teórico sobre publicidade e as eras culturais, da cultura oral, escrita e impressa ao desenvolvimento da cultura de massa para a cultura das mídias e da cibercultura, a publicidade incorpora as tecnologias inovativas, expandido sua atuação criativamente, como acontece nas campanhas de Digital Out of Home e Fake Out of Home, com a simulação de realidades com existência exclusivamente digital. A simulação, o engano e a exploração sensível e imaginativa sempre foram e serão a essência da publicidade, até por isso, as novas ações permitidas pela IA não são inovadoras em sua essência. A problemática de fato não está no duplo simulacro do FOOH, no falseamento ou nas hipérboles, mas sim nas consequências ainda pouco visíveis acerca da concentração das informações de produção e consumo sob os domínios das big techs.
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