O valor da Comunicação Organizacional e de Relações Públicas

Autores

  • Valéria de Siqueira Castro Lopes Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
  • Guilherme Grandi Universidade de São Paulo Faculdade Cásper Libero

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2009.139001

Palavras-chave:

Comunicação Organizacional. Relações Públicas. Valoração. Ativos intangíveis.

Resumo

Apresentar resultados é imprescindível em organizações nas quais os processos de gestão se voltam para a demonstração de valor. Esse cenário tem exigido dos profissionais da Comunicação esforços para demonstrar o valor econômico da área. O capítulo discute a demonstração de resultados em Comunicação Organizacional e em Relações Públicas e sua contribuição ao alcance dos objetivos de negócio, partindo da delimitação conceitual dos termos “avaliação”, “mensuração” e “valoração” para, em seguida, refletir acerca das limitações e das perspectivas de valoração a partir do estudo de ativos intangíveis.

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Biografia do Autor

Valéria de Siqueira Castro Lopes, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

Doutora e Mestre pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Docente dos cursos de Relações Públicas da ECA-USP e da Faculdade Cásper Libero. Docente do curso de Pós-Graduação Lato Sensu de Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas da ECA-USP

Guilherme Grandi, Universidade de São Paulo Faculdade Cásper Libero

Doutorando em História Econômica na Universidade de São Paulo. Mestre em Economia e graduado em Ciências Sociais pela Universidade Estadual Paulista (Unesp). Professor de Economia dos cursos de Relações Públicas e Rádio e TV da Faculdade Cásper Libero

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Publicado

2009-12-18

Como Citar

LOPES, V. de S. C.; GRANDI, G. O valor da Comunicação Organizacional e de Relações Públicas. Organicom, [S. l.], v. 6, n. 10-11, p. 22-39, 2009. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2009.139001. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139001. Acesso em: 1 dez. 2023.

Edição

v. 6 n. 10-11 (2009): Comunicação Organizacional e Relações Públicas: pesquisa, reprodução, aplicação

Seção

Espaço Aberto

Licença

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