Marketing, empoderamento e interatividade: o ethos discursivo da marca Lola Cosmetics na Ecologia virtual
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150222Palavras-chave:
Comunicação organizacional, Ecologia virtual, Empoderamento, Lola cosmetics, Análise de discursoResumo
A ecologia da comunicação estimula a multiplicidade de vozes na relação organização-público, alargando a negociação de interesses em relação ao engajamento social das marcas como empoderamento feminino. Analisamos o ethos da Lola Cosmetics no Facebook quanto aos lançamentos “Boa noite, Cinderela” e “Abusa de mim” em 2015. Apesar de a marca proporcionar modos amistosos de aproximação com suas consumidoras e assumir publicamente seus erros, ainda carece (re)pensar suas estratégias comunicativas para minimizar conflitualidades e eliminar a dessincronia entre discurso e prática organizacional.
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Referências
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Publicado
2018-11-29
Como Citar
SILVA, M. P. da; ROSSI, J. de C.; TRINDADE, A. C. Marketing, empoderamento e interatividade: o ethos discursivo da marca Lola Cosmetics na Ecologia virtual. Organicom, [S. l.], v. 15, n. 29, p. 67-78, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150222. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/150222. Acesso em: 6 dez. 2023.
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