Microempresa e pequena empresa: o que as diferencia na utilização dos instrumentos de marketing

Autores

  • Ivan Dutra Universidade de Londrina
  • José A. Giiagliardi Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
  • José Paulo Hernandes Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade

DOI:

https://doi.org/10.1016/rausp.v19i2.167439

Resumo

Este trabalho complementa uma série de avaliações sobre as micro e pequena empresas, desenvolvidas em trabalhos anteriores. Procurou-se verificar como as micro e pequenas empresas se diferenciam na utilização dos instrumentos de marketing, como estes são percebidos pelos tomadores de decisão desses dois portes de empresa, e como eles comercializam seus produtos no mercado.

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Publicado

1984-05-30

Edição

v. 19 n. 2 (1984)

Seção

Artigos

Como Citar

Microempresa e pequena empresa: o que as diferencia na utilização dos instrumentos de marketing. (1984). Revista De Administração, 19(2), 35-52. https://doi.org/10.1016/rausp.v19i2.167439