Relações Públicas na gestão da responsabilidade social: desafio e oportunidade

Resumo

O artigo tem o propósito de analisar o papel da área de Relações Públicas na gestão da responsabilidade social. Enfatiza-se, de início, o novo posicionamento das organizações frente às transformações que vêm ocorrendo na sociedade e a relevância de manter relacionamentos estratégicos com os diversos públicos como base para o estabelecimento de políticas de responsabilidade social. Enfatiza-se, ainda, a necessidade do profissional de Relações Públicas entender e assumir seu papel na gestão estratégica das políticas de responsabilidade social, visando ao alinhamento e equilíbrio entre os interesses da sociedade, das organizações e, principalmente, ao exercício da cidadania.