Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca

Authors

  • Paulo de Lencastre Universidade Católica Portuguesa. Faculdade de Economia e Gestão
  • Ana Côrte-Real Universidade do Porto

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946

Keywords:

Brand. Branding. Semiotics. Marketing. Marketing mix. Product mix. Identity mix. Brand mix. Public mix. Response mix. Corporate identity. Brand extension. Brand positioning. Brand image. Brand equity.

Abstract

This article uses the short-sightedness metaphor to explain the more limited vision of the brand, understood to be the sign of identity of a product. As the brand is a sign, it resorts to semiotics, the science of signs, to apply a model that expands the concept of brand to three dimensions: the sign of identity per se; the object to which the sign relates; and the market’s response to the sign.

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Author Biographies

  • Paulo de Lencastre, Universidade Católica Portuguesa. Faculdade de Economia e Gestão
    Doutor em Ciências Econômicas Aplicadas pela Universidade Católica de Lovaina (Bélgica). Professor de Marketing na Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa.
  • Ana Côrte-Real, Universidade do Porto
    Doutora em Marketing pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), Lisboa. Professora de Marketing na Faculdade de Economia e na Escola Superior de Comunicação da Universidade do Porto

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Published

2007-12-14

Issue

Vol. 4 No. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Section

Dossiê

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How to Cite

LENCASTRE, Paulo de; CÔRTE-REAL, Ana. Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 98–113, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/138946.. Acesso em: 28 may. 2024.