O direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarial

Resumen

Se abordan la naturaleza dialógica del discurso y su función, con el objetivo de demostrar cómo el discurso empresarial manipula los signos, por medio de una narrativa marcada por estereotipos e incoherencias semánticas. Al deconstruir discursos utilizados en situaciones reales, el autor ejemplifica y aclara cómo la estrategia discursiva puede evitar una cuestión embarazosa y causar un efecto positivo. El artículo debate también el dilema de orden ético que las empresas viven al perseguir un efecto de sentido favorable a sus productos y su imagen. Se muestra que el discurso no es enunciado por una única voz, sino por muchas voces, generadoras de textos que se entrecruzan en el tiempo y en el espacio.