Em busca de sentidos para a “marca Rio”: as narrativas do site portomaravilha.com.br
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480Palavras-chave:
Branding, Comunicação institucional, Marca Rio, Megaeventos, Porto MaravilhaResumo
Neste artigo, propõe-se analisar como a Prefeitura, em parceria com a iniciativa privada, constrói sentidos para a “marca Rio”. Sob a perspectiva da semiótica discursiva, são analisadas as narrativas institucionais veiculadas no site portomaravilha. com.br, sobre a reurbanização do Porto do Rio. A análise aponta pistas sobre uma estratégia institucional que, para além de um projeto de “Cidade Olímpica”, busca consolidar novo um éthos urbano, com vistas a inserir o Rio de Janeiro no mercado de cidades globais.
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