Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e plubicidade na cadeia produtiva do leite

Maria Berenice da Costa Machado

doi:10.11606/issn.1984-5057.v2i1p6-20

Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e plubicidade na cadeia produtiva do leite

Maria Berenice da Costa Machado Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v2i1p6-20

Palavras-chave: marca, publicidade, leite

Resumo

Got Milk? (Estados Unidos) e Mamíferos Parmalat (Brasil) são referências de campanhas publicitárias empreendidas na cadeia produtiva do leite: a primeira para promover o consumo do produto e a segunda para divulgar determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores, ultrapassaram os objetivos comerciais dos seus anunciantes e são objetos deste estudo. Partimos de uma breve revisão bibliográfica, analisamos as etapas de planejamento, criação e mídia dos dois cases e refletimos sobre as funções da publicidade junto às marcas de leite.

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Biografia do Autor

Maria Berenice da Costa Machado, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Doutora em Comunicação Social, professora adjunta da Fabico/UFRGS, integrante do grupo que pesquisa “A construção de marca na cadeia produtiva do leite”.

Publicado

2010-06-03

Edição

v. 2 n. 1 (2010): Os signos do consumo e a vida material

Seção

Artigos

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