Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e plubicidade na cadeia produtiva do leite
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v2i1p6-20Palavras-chave:
marca, publicidade, leiteResumo
Got Milk? (Estados Unidos) e Mamíferos Parmalat (Brasil) são referências de campanhas publicitárias empreendidas na cadeia produtiva do leite: a primeira para promover o consumo do produto e a segunda para divulgar determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores, ultrapassaram os objetivos comerciais dos seus anunciantes e são objetos deste estudo. Partimos de uma breve revisão bibliográfica, analisamos as etapas de planejamento, criação e mídia dos dois cases e refletimos sobre as funções da publicidade junto às marcas de leite.Downloads
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2010-06-03
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Artigos
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