Publicidade – espelho da (contra)cultura?

Autores

  • Talvani Lange UFPR

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v2i2p186-202

Palavras-chave:

Discurso, Publicidade, Cultura, Ideologia, Contracultura

Resumo

Este artigo explora alguns aspectos culturais e semióticos relacionados ao discurso publicitário contemporâneo. Entende-se que a linguagem da publicidade é formada não somente por sua narrativa interna, mas também por seus fundamentos ideológicos, atrelados ao principal propósito capitalista de lucratividade das grandes corporações. Baseado no conceito de que todo texto é ideológico e considerando as idéias de M. BAKHTIN sobre reflexão e refração do signo na sociedade, são apresentados alguns exemplos aleatórios de publicidades no século XX que exemplificam tal dinâmica, considerando níveis de resistência e mudança (contra)cultural.

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Biografia do Autor

Talvani Lange, UFPR

Doutor em Ciências da Comunicação (ECA/USP). Professor Adjunto da UFPR.

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Publicado

2010-12-16