Del mecenazgo al marketing cultural: la evolución del patrocinio en Brasil

Autores/as

  • Inês Fernandes Correia

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071

Palabras clave:

Comunicación. Cultura. Historia. Prensa. Periodismo. Marketing cultural. Patrocinio.

Resumen

El artículo identifica los momentos en que el patrocinio fue decisivo para el desarrollo de la cultura y de las comunicaciones. Se busca demostrar que esta actividad, realizada ayer de un modo aficionado y personalista, se rige hoy por acciones mercadológicas. La jornada se inicia con el Brasil Imperial y llega hasta la modernidad, para mapear así a los personajes o a las instituciones responsables de toda una producción artístico-cultural, además de señalar la importancia que el marketing cultural adquirió para el hacer artístico y mediático.

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Biografía del autor/a

  • Inês Fernandes Correia
    Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).Especialista em Gestão de Projetos Culturais pela Universidad de Barcelona - Espanha. Bacharel e licenciada em Letras pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH-USP). Sócia-proprietária da Momentum Editora & Comunicações Ltda.

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Publicado

2010-12-26

Número

Vol. 7 Núm. 13 (2010): Comunicação, marketing e produção cultural

Sección

Dossiê

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A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

CORREIA, Inês Fernandes. Del mecenazgo al marketing cultural: la evolución del patrocinio en Brasil. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 80–91, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139071.. Acesso em: 16 may. 2024.