La investigación de la autenticidad en la comunicación organizacional
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139346Palabras clave:
Autenticidad. Marca auténtica. Comunicación de marca.Resumen
Este estudio propone que la investigación de autenticidad en la comunicación organizacional comienza con la creación de un concepto teóricamente construído, solidamente definido y adecuado a las dinámicas de las percepciones de los públicos de interés en relación a las marcas organizacionales. A partir de la revisión teórica en tres disciplinas – filosofía, ciencias sociales y teorías de la comunicación – e de investigación empírica para hacer la prueba y validar los presupuestos teóricos, se propone un concepto que ofrece drivers para el avance de la investigación y de su gestión.
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