Marca, consumo y la fiesta del capitalismo artista: cómo crean consciencia, involucran y venden Louis Vuitton e Yayoi Kusama

Autores/as

  • Clotilde Perez Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.208043

Palabras clave:

Marca, Capitalismo artista, Louis Vuitton, Yayoi Kusama, Consumo

Resumen

Hace mucho que las marcas vienen explorando el potencial expresivo de las artes con el objetivo de crear conciencia e
involucrar a los consumidores y vender. En el capitalismo artista, más que una aproximación, el arte y el consumo se funden
en la soberanía de la seducción y de la ganancia. Con base en una reflexión teórica, la investigación documental, la inmersión
etnográfica y el análisis de la campaña de Louis Vuitton e Yayoi Kusama, se concluye que las exploraciones de consumo y arte
fueron elevadas al máximo, permitidas por las tecnologías digitales y por el ingenio de gestores que ofrecen sorprendentes
experiencias emocionales de consumo, destinadas a los públicos hedonistas típicos de nuestra sociedad actual.

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Biografía del autor/a

  • Clotilde Perez, Universidade de São Paulo

    Professora titular de Comunicação e Semiótica do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (CRP – ECA/USP) Livre-docente em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP) Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Professora do curso de Publicidade e coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (PPGCom – ECA/USP) Vice-presidente da Federación Latinoamericana de Semiótica (FELS)Líder do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) Editora de Signos do Consumo e membro do comitê editorial de Matrizes

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Publicado

2023-10-25

Número

Vol. 20 Núm. 42 (2023): Mensuração e Avaliação em Comunicação Organizacional e Relações Públicas

Sección

Espaço Aberto

Licencia

Derechos de autor 2023 Clotilde Perez

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Cómo citar

PEREZ, Clotilde. Marca, consumo y la fiesta del capitalismo artista: cómo crean consciencia, involucran y venden Louis Vuitton e Yayoi Kusama. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 20, n. 42, p. 145–158, 2023. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.208043. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/208043.. Acesso em: 12 may. 2024.

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