From big idea to big data in 10 years of Cannes Lions: advertising in uncertain times
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e198641Keywords:
Creative processes, Advertising agencies, Complexity, Cannes LionsAbstract
This text brings a reflective and at the same time propositional point of view about the transformations in contemporary advertising, both in the ways of doing it and in the business models of the agencies. It is an excerpt from my doctoral and postdoctoral research, in which I investigate changes in creative processes and the displacement of knowledge and power in the Brazilian and European advertisement agencies. Here, I conduct a brief analysis of these changes based on exploratory research on the award categories of Cannes Lions (International Festival of Creativity), between 2009 and 2019, to verify the fragmentation and complexity of the activity. In 2020, the festival was canceled due to the COVID-19 pandemic, keeping online lectures and resuming in 2021 remotely.
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