El marketing es el mensaje

Autores/as

  • Manoel Marcondes Machado Neto Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Administração e Finanças

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139069

Palabras clave:

Marketing cultural. Producción artística. Producción cultural. Patrocinio. Relaciones Publicas.

Resumen

Superada la etapa de los proyectos artísticos y culturales aislados, con la evolución de la concepción a un nivel de política (en el estado y en las empresas) y, sobre todo, con el abandono del vicio (antes, virtud) de las ayudas fiscales (caso típico de remedio que se convierte en un veneno), la aplicación del concepto de marketing a la producción artístico-cultural alcanza un momento de madurez y de nuevas propuestas en las formas de trabajar, de recaudar fondos y de financiarse, que sientan las bases para el surgimiento de una economía de la cultura.

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Biografía del autor/a

  • Manoel Marcondes Machado Neto, Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Administração e Finanças
    Líder do grupo “Gestão e marketing na cultura” (CNPq). Professor adjunto da Faculdade de Administração e Finanças da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Coordenador do curso de “Marketing cultural: gestão, finanças e indústria criativa”, da UERJ.

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Publicado

2010-12-26

Número

Vol. 7 Núm. 13 (2010): Comunicação, marketing e produção cultural

Sección

Dossiê

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Cómo citar

MACHADO NETO, Manoel Marcondes. El marketing es el mensaje. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 49–64, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139069. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139069.. Acesso em: 17 may. 2024.