Marketing is the message

Authors

  • Manoel Marcondes Machado Neto Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Administração e Finanças

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139069

Keywords:

Cultural marketing. Artistic production. Cultural production. Sponsorship. Public Relations.

Abstract

After the stage of specific artistic and cultural projects, evolving the concept to a level of politics (in countries and firms) and, particularly, breaking the habit – formerly virtue – of the tax incentive (typical case of medicine that becomes poison), the application of the marketing concept to artistic-cultural production comes at a time of maturity and of new proposals for the way of working, of raising funds and of securing financing, giving rise to emergence of a culture economy.

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Author Biography

  • Manoel Marcondes Machado Neto, Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Administração e Finanças
    Líder do grupo “Gestão e marketing na cultura” (CNPq). Professor adjunto da Faculdade de Administração e Finanças da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Coordenador do curso de “Marketing cultural: gestão, finanças e indústria criativa”, da UERJ.

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Published

2010-12-26

Issue

Vol. 7 No. 13 (2010): Comunicação, marketing e produção cultural

Section

Dossiê

License

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

How to Cite

MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Marketing is the message. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 49–64, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139069. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139069.. Acesso em: 17 may. 2024.