Marca, consumo y la fiesta del capitalismo artista: cómo crean consciencia, involucran y venden Louis Vuitton e Yayoi Kusama
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.208043Palabras clave:
Marca, Capitalismo artista, Louis Vuitton, Yayoi Kusama, ConsumoResumen
Hace mucho que las marcas vienen explorando el potencial expresivo de las artes con el objetivo de crear conciencia e
involucrar a los consumidores y vender. En el capitalismo artista, más que una aproximación, el arte y el consumo se funden
en la soberanía de la seducción y de la ganancia. Con base en una reflexión teórica, la investigación documental, la inmersión
etnográfica y el análisis de la campaña de Louis Vuitton e Yayoi Kusama, se concluye que las exploraciones de consumo y arte
fueron elevadas al máximo, permitidas por las tecnologías digitales y por el ingenio de gestores que ofrecen sorprendentes
experiencias emocionales de consumo, destinadas a los públicos hedonistas típicos de nuestra sociedad actual.
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